Сложно поспорить с тем, что реклама уже давно из просто инструмента продажи превратилась во вполне самостоятельное и самодостаточное явление. Она повсюду и постоянно вербует новых людей — как Рядовых Потребителей, так и Лучших из Лучших. Первые обычно потребляют, вторые обычно создают: Придумывают концепции, рисуют принты, пишут музыку и т.д.



И если Рядовым Потребителям улыбающиеся девушки с щенками и котятами надоели до смерти, то Лучшим из Лучших и того больше. Поэтому, чтобы как-то разбавить поток однообразных роликов, часть Лучших из лучших начинает снимать сложные, высокохудожественные и непонятные клипы-инсталляции, как, например, Toshiba.

А другая часть, наоборот, делать что-то максимально понятное, близкое и осязаемое. Хороший пример тому — T-Mobile со своей новой компанией “Life's for Sharing”. Вдохновлялись создатели разными флешмобными акциями, такими, как, например, вот эта вот:



Начиналось всё с танцев в торговых центрах разных городов Великобритании, потом, 15-го января 2009-го перекинулось на лондонскую Ливерпуль Стрит Стейшн, где под 8 музыкальных треков 400 танцоров устроили развесёлое выступление на глазах у изумлённых и ничего не подозревающих прохожих.



Последняя на сегодняшний день и не менее нашумевшая акция прошла 30-го апреля на Трафальгарской площади. 13 с лишним тысяч человек спели хором “Hey Jude” Битлз. На YouTube видео появилось 2-го мая, а уже 5-го у него было 150 тысяч просмотров. Так что получилось очень эффектно и эффективно. Рядовые Потребители и Лучшие из Лучших наконец-то объединились и остались довольны.